港媒:中国千禧一代捧红外来啤酒

内容描述:中国高端啤酒市场的竞争目前主要在三大巨头之间展开,这一情况可能持续下去。

  香港“亚洲时报”在线8月2日文章,原题:萨拉热窝啤酒厂向中国提供最好的啤酒  萨拉热窝啤酒厂于8月1日开始向中国市场出口其最著名的产品。与不少老牌欧洲啤酒厂一样,于1864年建成的这家啤酒厂表示,“向中国(这个大市场)出口,对我们来说非常重要。”

  根据市场调研机构欧睿信息咨询的数据,2018年中国啤酒销量约为4500万千升,较2013年下降约10%。但由于优质啤酒在华越来越受欢迎,啤酒的单位售价不断上涨,中国啤酒销售额在这5年里飙升近40%,达到930亿美元左右。

  中国高端啤酒市场的竞争目前主要在三大巨头之间展开,这一情况可能持续下去。目前,中国华润啤酒位居榜首,其次是同样来自中国的青岛啤酒和比利时的百威英博。

  研究报告发现,随着中国年轻消费者对外国产品日益了解,精酿啤酒在华越发受青睐。几年前精酿啤酒仅占中国啤酒消费总量的0.3%,如今这一比例已升至5%左右,并有可能继续快速增长。

  这种增长在很大程度上是由于中国千禧一代对于上网搜索新产品具有浓厚的兴趣。此类消费者主要聚集在中国沿海城市,50%的人在20岁至40岁之间。他们对发现新产品充满好奇心,与互联网的联系高度紧密。

  此外,这个群体也是中国新兴中产阶层的一部分,这些人愿意为优质体验和产品支付更高的价钱,这使得来自国外的精酿啤酒受到他们青睐。中国的在线购物平台往往把进口商品和本地产品分开,这助推了这些洋啤酒(在中国大市场)脱颖而出。(作者DM CHAN,张慧中译)

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